本文摘要：作者：新风学术网 保险作为保险企业的产物,具有与其他实物性产物差别的特征与特性,保险产物是无形的,以风险为工具特殊商品,它不行感知,不行存储,不行分散,不行预知,不稳定.这些固有特点和本质就决议了保险营销的专业性,服务性,竞争性和挑战性.保险企业文化营销主要包罗:产物文化营销,品牌文化营销,制度文化营销以及理念文化营销.笔者分析文化营销在保险营销中的作用主要有: (1)实现保险业文化营销有助于推进保险市场的良性竞争. 对保险企业而言,低劣的价钱竞争抢占市场的时代已经由去,市

作者：新风学术网　　保险作为保险企业的产物,具有与其他实物性产物差别的特征与特性,保险产物是无形的,以风险为工具特殊商品,它不行感知,不行存储,不行分散,不行预知,不稳定.这些固有特点和本质就决议了保险营销的专业性,服务性,竞争性和挑战性.保险企业文化营销主要包罗:产物文化营销,品牌文化营销,制度文化营销以及理念文化营销.笔者分析文化营销在保险营销中的作用主要有:　　(1)实现保险业文化营销有助于推进保险市场的良性竞争.　　对保险企业而言,低劣的价钱竞争抢占市场的时代已经由去,市场竞争以非价钱竞争为主,创新的市场竞争手段,新险种的市场吸引力才气带给保险市场新生机.　　(2)实现保险业文化营销有助于树立保险企业品牌.　　我国保险业的佼佼者们都纷纷举起文化营销的大旗,中国平安,中国人寿,泰康人寿等大型保险企业都立志于文化营销战略的实施和推广,中国平安打出的口号正是"文化是企业的焦点竞争力".可见要树立我国保险业的着名品牌,文化营销战略是必由之路.　　(3)实现保险业文化营销有助于形成保险产物的焦点竞争力.　　文化营销战略的焦点就是形成企业奇特的价值观,价值观是企业的焦点竞争力.实现文化营销有助于建设和造就恒久稳定的忠实主顾群,对企业市场竞争和恒久生长有不行小觑的作用.　　(4)实现保险业文化营销是推动险种创新的有效途径.　　在保险体系相对完善,保险监视系统十分健全的外洋保险市场,保险企业仍在不停地生长创新营销计谋和竞争方式,反观我国海内贫瘠的市场竞争手段和难以攻破的垄断谋划体系,都在预示着创新性险种开发途径和竞争手段的势在必行.
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